新常态下彩电业进入深层次变革创新阶段

从2001年的3900万台，到2014年的1.4亿台，中国彩电业构建了产业规模的持续扩展。2015年7月16日，《电器》记者从中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)牵头主办的2015年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上得知，彩电业早已沿袭14年的产量快速增长，于2015年上半年所画上句号。在新的常态下，彩电业早已转入深层次变革创意阶段。

　　谋求新的发展　　内需饱和状态，外需突破较慢，再加部分生产能力萎缩，彩电产量快速增长也到了一个平台期。据中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋讲解，2015年1~5月，中国彩电产量为5841.1万台，同比上升2.7%。　　《2015年第二季度电子信息产业运营公报》表明，2015年1~5月，家用影音行业构建销售产值2991亿元，同比快速增长5.1%;出口交货值为1430亿元，同比快速增长3%。

其中，仅有行业彩电产量为5840.9万台，同比快速增长0.6%。　　虽然两个数据不尽相同，但不难看出的是，无论小幅上升还是扰减，彩电业此前沿袭多年的规模高速快速增长已没什么悬念地完结，并转入行业发展的新常态。

中国电子信息制造业运营稳定，在各工业行业中维持了较高的景气程度，内需市场比重急剧提高，家用影音行业增长速度放缓。工业和信息化部运营监测协调局副局长高素梅如此评价。

在新的形势下，彩电业也在大力调整发展思路。在科技和互联网较慢发展的今天，智能概念大大被创下，我们的生活随着智能产品的经常出现显得更加便利。康佳集团总裁刘丹回应，企业很难沦为独行侠，如果品牌之间的设备无法互通，智能家居就很难较慢蓬勃发展。

正如刘丹所言，彩电企业更加重视生态圈的建设，特别强调对外开放分享，规模仍然是企业竞争的核心。　　市场仍大有可为　　奥维云网(AVC)数据表明，2015年上半年，中国彩电市场零售量超过2211万台，同比快速增长5.6%;零售额超过744亿元，同比快速增长6.9%。据奥维云网(AVC)白电事业部总经理董敏讲解，从销售节奏上来看，2015年2月，彩电的销售展现出十分出色，单月零售量同比快速增长109%，这主要归功于春节期间电商、物流等环节高于往年的连续性服务，必要拉高了今年上半年的平均水平。

　　智能电视在几经多年的发展后，早已转入发展新阶段。据奥维云网(AVC)统计资料，2015年上半年，智能电视的总计保有量早已超过8580万台，用户当年转录亲率超过82%，智能电视日活跃用户为2500万。据预测，截至2015年底，智能电视保有量未来将会多达1亿台，转录电视用户数量将超过7800万，日活跃用户将超过3200万。

互联网智能化正在重塑彩电业生态，产业发展正在转入更加深层次的变革创意阶段。　　如今，智能电视的应用服务愈发非常丰富，媒体娱乐、养老关怀、电子商务、文化教育、身体健康医疗、安防掌控等都可以通过智能电视终端家庭。

智能电视早已重新加入家庭互联网入口的争夺战，各大彩电厂商都在大力布局。奥维云网(AVC)战略及运营咨询事业部总经理李晔认为，2015年6月，智能电视的消费指数超过102.5。其中，OTT活跃指数为103，与5月比起快速增长9个百分点，增幅为19.6%;APP用于活跃度相比5月普遍提高，视频类APP活跃度最低超过114，游戏APP活跃指数为89。

　　除了智能电视，曲面、超薄、量子点等新兴市场热点也极具活力。奥维云网(AVC)预测数据表明，2015年曲面电视零售量将超过150万台，渗透率为3.3%，同比快速增长1054%;超轻薄电视零售量将超过90万台，渗透率为2%;量子点电视零售量将超过50万台，渗透率为1.1%;OLED电视零售量将超过10万台，渗透率为0.2%。　　据董敏预测，2015年,中国彩电市场规模仍未来将会构建同比快速增长。

数据表明，2015年下半年，中国彩电市场规模将超过2293万台，同比上升3.2%;2015年彩电市场规模将超过4503万台，同比扰减0.9%。其中，智能电视零售量未来将会超过3557万台，渗透率将超过79%。

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