销量与利润间博弈的华为：销量全球第二利润不足苹果五分之一

2019年早已过去了三分之一了，各大调研机构也都争相发布了第一季度的调研数据，近日著名数据调研公司IDC就公布了2019年第一季度的全球手机销量报告，该报告表明华为以19.0％的市场份额打破了苹果的沦为了全球第二的手机厂商，这是时隔去年第二和第三季度之后，华为再度沦为全球第二大的智能手机供应商。根据数据表明，华为手机业务2018年增长速度超过45.1％，在销量上早已很相似三星，很有可能在近几年内沦为手机销量的冠军。

虽然华为手机的销量节节上升，但华为手机的利润却在苹果与三星之中是低于的。2018年华为、三星、苹果公司营收及利润其中，手机业务部分收益及利润情况如下：华为——收益：268亿美元，利润：21亿美元；三星——收益：447亿美元，利润：53亿美元；苹果——收益：580亿美元，利润：116亿美元。融合对比来看三星、苹果、华为手机业务的净利润，尽管华为在2018年获得了突破性的成绩，但苹果仍然榨取了智能手机市场的大部分利润，顺利夺下了全球手机60％＋的利润，华为占有的利润好严重不足10％，国产手机陷于大而较强的局面。导致华为净利润与三星、苹果差距很远的原因，笔者指出与以下几个方面脱不开关系：销量：手机销量是其中一部分原因，根据IDC发布的2018年全球智能手机销量数据，三星、苹果、华为全年销量分成2.923亿台、2.088亿台、2.06亿台。

销量上的领先一定程度影响了华为的净利润。价格／市场：苹果仍然以来定位智能手机高端市场，而三星、华为虽说皆在较低、中、高端都有布局，但是均价上三星还是领先于华为。据不几乎统计资料，2018年三星智能手机的均价为2033元，而华为的智能手机均价为1694元，华为高端机型比起三星、苹果，价格和销量都比较较低，并且华为进不去美国市场。所以综合来看，华为净利润领先于三星和苹果，手机均价和市场妨碍具有最重要的影响。

成本：三星的屏幕和电池仍然以来在业界正处于领先地位，对于自身来讲可以保留较好的成本掌控，此外对于向高通、ARM等公司交付给的专利费用，三家厂商有可能不存在差异，对于华为来讲，主导权多在外企手中，从而造成成本较高，利润减少。因此京东方、ATL以及国内手机产业链等企业的兴起可以受限减轻国内手机厂商成本压力，从而带给利润的提高。Others：苹果IOS系统以及Applestore的收益也是苹果利润较高的最重要原因所在，安卓系统的开放性一定程度上要求了服务收费约将近苹果的高度。此外，在仓库管理、销售流程以及企业运营等方面，比起苹果和三星，华为仍不存在严重不足。

……可以看见，华为想在净利润上领先于三星与苹果，未来还将面对诸多不利的挑战。

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