2015年继续烧钱 在线旅游进行“明星战”|168体育官网

在价格战、口水战后，2015年在线旅游或月转入“明星战”。近日，同程网宣告邀佟深感兼任未来两年的品牌代言人。在此之前，邓超已倒数两年为携程代言，2014年途牛找来林志颖和Kimi父子代言，去哪儿则标新立异邀柳岩和佟深感化身酒店客服。

业内人士分析，邀形象代言人解释行业竞争已更进一步。通过品牌推展保有价格战成果的同时，也意味著2015年OTA全行业烧钱会停车。在线旅游展开“明星战” 2013年起，携程邀邓超代言不已让人眼前一亮，并从此首创在线旅游行业邀明星代言的先河。而“携程挥，说走就走”的广告语也传播普遍。

2014年，刚顺利上市的途牛网也重金邀到林志颖和kimi父子代言，并在地铁、电视等多渠道多时段反复播出，一年时间“要旅游，去找途牛”深入人心。最值得一提的是，2014年年底途牛和同程混战时，同程曾逃跑途牛高价邀明星代言做文章，声称“不请求明星代言，省钱补贴游客”，从而做价格比对方更加较低。而今，同程也“自打嘴巴”邀佟深感代言。

而去年12月，去哪儿邀柳岩和佟深感兼任酒店前台，为千元红包活动站台，大力推展无线末端iTunes。去年，名列在线旅游行业前茅的几家公司亏损皆之后缩放，除了壮烈牺牲利润补贴消费者外，明星代言酬劳也是一笔极大的数目。明星代言酬劳在业内仍然是无法说道的秘密，羊城晚报记者通过各方打探了解到，邓超2013年的代言酬劳在小几百万，到2014年已翻番相似千万，若2015年之后签下，代言酬劳或将超强千万；kimi代言身价上7位数已是圈内公开发表的秘密，而途牛与林志颖父子俩的代言合约将持续到2016年，代言费应十分相当可观；近两年佟深感身价倍增，早前曾曝出其两年代言酬劳在650万元左右。

2015年OTA之后烧钱 明星代言能给OTA带给哪些受到影响效应？近日，途牛网年所公布2014年第四季度财报，交还一张可爱成绩单。数据表明，第四季度途牛净收入同比快速增长90.9%，至9.287亿元人民币（合1.497亿美元)；毛利率为6.6%，毛利同比快速增长254%。虽无法把功劳全部记在林志颖父子头上，但途牛方面回应，其父子形象的确与途牛品牌及企业价值观与众不同，而途牛战略是持续在二、三线城市扩展线下服务中心，其父子形象在相当大程度上助力品牌推展，必要反映在网站流量及产品销售的转化成。

而向来倡导钱要花上在刀刃上的同程网也坦白，移动互联网大潮下，旅游品牌塑造成很最重要，未来将强化品牌推展，而明星代言人在视觉传播上十分最重要。劲旅咨询CEO魏长仁指出，OTA开始拼成“脸”意味著OTA竞争已从全然价格战转入品牌战。虽然仅有行业放眼望去都在亏，但邀明星代言人能“亏得更加有效率”。

数据表明，2014年第四季度途牛净收入快速增长超强90%的同时，亏损也更进一步不断扩大至1.68亿元，而2013年同期仅有为5370万元。魏长仁回应，邀明星帮助推展品牌，可强化品牌渗透率、美誉度和议价能力，确保暂停价格战后能觅客源，“否则价格战就红打”。“价格战做到规模，品牌推展强化理解平稳市场后，企业财务才有可能良性发展。

” 但明星代言品牌推展也意味著OTA将“烧钱展开究竟”。比起起广告宣传广告，邀代言人后所须要的广告设施必然大幅度快速增长，“非常简单来说就是有钱人，任性。”魏长仁说道。

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