2017全球旅游消费报告-168体育官网

近日，蚂蜂窝旅行网牵头银联智惠公布了《中国人的旅游消费账单：全球旅游消费报告2017》(以下全称《报告》)，《报告》表明，随着中国人旅游消费升级与消费观念转型，“旅购”尽管疯狂，但其热度与往年比起有显著降温，中国消费者更为渐趋理性，“傻抢走”场面仍然，“爆买时代”沦为历史。中国人的旅游消费渐渐从“出售商品”改向“出售体验”，“只卖不问”改向“先查后卖”和“边查边卖”，“推崇价格”改向“推崇品质”等特点上。渐渐耐心的境外消费市场与渐渐成熟期的消费者，包含了2017年以来旅游大消费的最明显特征。《报告》认为，2017年1-4月，中国游客境内购物消费金额为1380亿元，境外购物消费金额为277.9亿元，分别与去年同期相比上升41.5%和37.2%。

与此同时，中国游客在文娱项目上的消费大幅度减少，其中，境内人均文娱消费同比快速增长约334%。此消彼长，旅游购物消费总额的上升并没带给市场的衰退，而是消费结构的全面升级与身体健康发展。这也意味著，非常简单蛮横、低端险恶的旅游机构将渐渐丧失存活的土壤，整体旅游消费市场将向高端、精品、细分的方向发展。

中国游客道别“傻抢走” 花上更加多钱看表演从奶粉到奢侈品，从电饭煲到智能坐便器，曾多次层出不穷的供不应求大战渐渐告一段落，前两年经常出现在境外旅游热门目的地的“傻抢走”现象已不多见。《报告》认为，中老年消费者曾将“爆买”推至高潮，而随着具备更加强劲购买力的年长游客的大大重新加入，消费中心向年轻人移往。年轻一代的消费特点，引导着旅游消费市场的整体变化，也一定程度上造成了消费总额的上升。比起上一代，年轻人在消费时更加聪明、老实，归属于专家型消费者。

茁壮在互联网信息时代下的他们，每日接管大量碎片化信息，具备个性与主见，从来不根据自己的实际市场需求展开决策，并在消费前做足功课。尽管这不代表年轻人几乎会冲动消费，但最少缺少理智的盲目消费已急遽增加。蚂蜂窝大数据表明，68%的年长消费者不会在出国前提早查好目的地什么有一点卖，不会参照他人的引荐和用于体验。

还有32%的年长消费者回应他们不会在当地出售的同时，通过手机查阅国内电商平台上的价格。跨境电商的全面蓬勃发展，是促成购物消费总额上升的另一最重要因素。网购的蓬勃发展一定程度上骨折了成本更高的旅游购物市场，其便利程度也更为合乎年长消费者“先查后卖”和“边查边卖”的市场需求。

中国游客的消费也开始由“出售商品”改向“出售体验”。延长在商场和免税店的停留时间，增加购物开支，转而去剧院看一场表演，或是去美术馆喜爱佳作，沦为更加多游客的自由选择。数据表明，与去年同期相比，中国游客在境内外购物上的开支皆有所上升，而在文化体育娱乐上的开支却大幅度快速增长——2017年1-4月，中国游客境内外文娱人均消费较2016年同期分别快速增长334%和83.6%，其中境内的难以置信快速增长比例，与各旅游城市的深度研发、全域旅游战略的实行有密切关系。

人均购买力差异：二线打破一线，男性打破女性在男女游客购物消费差异方面，女性游客的购物消费总体金额占比虽低，但男性游客的人均购物消费金额是女性游客的2倍，“买买卖”仍然是女人的专利。细分境内购物消费数据来看，女性游客虽然是购物的主力军，总购物消费额占到61.7%，低于男性游客，但却仅有败在消费人数上，女性游客的境内年人均购物消费额将近男性的一半。境外方面，女性游客的总体购买力不容极强，购物消费额占到于多约80.7%，但女性游客人均购物消费仅有为4780元。男性游客人均购物消费已超过5200元，相等于在旅途中出售了347瓶大宝SOD蜜，或15支大牌唇膏。

《报告》同时认为，在男女旅游消费差异上，女性虽然不愿做到更加多的事前功课，参照各种出售引荐信息，但在实际购物时更容易冲动消费。相比之下，不过于热衷购物的男性，虽对“货比三家”不过于推崇，在消费时却更为慎重和理智。除了男女差异，有所不同年龄群体的消费特征也表明出有有意思差异。掌控海量信息的青年人显著更为聪明，中年人尽管不熟知近期的消费信息提供渠道，但比起青年人更为谨慎和耐心，不更容易冲动消费。

老年人比较更加不易波澜，作出消费决策时更为倚赖熟人引荐。年轻人虽已沦为旅游消费市场的中坚力量，但“银发经济”也某种程度不可忽视。大数据表明，50岁以上游客享有超高的消费能力，年旅游购物人均花费约4870元，低于中年人，超越了人们以往对老年人爱人储蓄、宅的理解，他们有很强的消费意愿，且乐意享用。数据还找到，老年游客更加热衷出售具备贬值潜力并可以承传的商品，在出售贵重珠宝首饰、手表时，比其他两代人更加舍不得花钱。

城市消费差异方面，一线城市消费者仍是境外购物消费的主力军，他们在消费人数上占据绝对优势。特别是在是上海游客，按照消费人数去名列时，上海在6个购物场所的消费总额都位列首位。出人意料的是，在大多数消费场景下，二线城市游客的人均消费能力已打破北上广浅。

基于生活成本比较较低、农村居民收益比较较高等原因，二线城市的“土豪” 们才是确实在商店里“一掷千金”的人。从境外购物数据来看，东北三省和江浙的游客的购物人均购物花费最低，享有强大的购买力，在名列前十的城市中占有9席，一线城市没能挤身前十。

同时，对住宿和餐饮尤为老实的是昆明游客。美食与住宿人均消费排行榜中，昆明游客分别位列第一和第二，堪称尤为讲究的旅游人群。杭州、上海“寄居不起” 三亚、丽江“最烧钱”中国游客将钱花上在了哪里?《报告》对全球热门旅游目的地消费环境的分析找到，人气疯狂的三亚、丽江，沦为境内最“烧钱”的两大城市，人均花费分别超过4821元及4464元。

境外方面，洛杉矶、悉尼、东京的人均花费最低，分别超过21020元、18932元及12040元。《报告》认为，尽管“烧钱”，花费偏高的几大城市持续保持着较高的旅游热度，为了去更加近的地方，或玩游戏得更佳，中国游客乐意代价更好的金钱。以洛杉矶、悉尼为事例，渐渐茁壮一起的中国游客已将目光伸展了更好更加近的地方，因而它们尽管距离较近、花费较高，近年来也倍受青睐。而东京作为旅游大热门的典型代表，其魅力也已打破了非常简单的购物，独有的当地体验及美食沦为日益下降的魅力附加值。

除机票、购物与当地体验外，住宿费用在旅游花费中占到较高比重。对比境内外热门旅游城市的酒店均价找到，杭州、上海、三亚的五星级酒店均价最低，超过900元以上，杭州堪称多达千元。上海作为国际化大都市，物价水平较高，因此各星级酒店价格皆在全国正处于高位。

重庆无论在人均花费还是酒店均价方面，都在境内热门城市中正处于较低水平，性价比较高。境外方面，洛杉矶的五星级酒店均价最低，超过2637元，最低廉的曼谷均价仅有为773元。十大热门城市中，东京、大阪、洛杉矶和悉尼的酒店价格水平偏高，在这些城市寄居一晚3星级酒店的价格，可以在曼谷寄居一晚5星级酒店。

综合来看，如今的中国消费者更加懂钱应当如何花上，以及花上在什么地方，曾多次的“爆买时代”已渐渐沦为历史。在居民农村居民收益大大提升的宏观经济背景下，中国人的总体消费能力还将更进一步提高，人们也将越发聪明，越发精美。

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