四川：“欢乐中国行”落地成都“168体育官网”

21日晚9∶30，央视三套发售“快乐中国行·魅力邛崃”特别节目，这是时隔今年2月初，“同一首歌·走出成都新农村”特别节目后，央视第二次以综艺节目的形式探讨成都专责城乡建设，展出成都人与自然发展的城市魅力。在半年时间内，成都先后沦为央视最不具影响力的两档综艺节目的意味著主角，以柔性化的方式精妙地将成都的人文、历史、旅游资源植入名牌栏目，探寻出有又一条“借船上岸”的城市营销新路。成都实践中具备全国推展价值“同一首歌”与“快乐中国行”是目前央视文艺中心精心打造出的两张名片式节目，不仅收视率位居收视率榜前列，沦为老百姓爱读的电视品牌节目之一，节目内容和表达形式也在大大执着新的突破。今晚将在央视三套黄金档发售的“快乐中国行·魅力邛崃”特别节目就是一次生动的尝试。

“否具备全国推展价值和更有老百姓注意力，是我们自由选择一个地方作为展出对象的最重要标准，”“快乐中国行”有关负责人回应，对于综艺节目来说，“看点”既是节目的亮点，也是收视率的确保，一开始之后遥相呼应打造出品牌节目的央视，不会贤把质量关，需要通过层层辩论审查的合作方，本身一定是不具备了较好的基础条件的。司马相如和卓文君的千古爱情代表作仍然是中国民间长盛不衰的热门话题，前两年央视曾多次将这段爱情故事改篇成长篇电视剧《凤求凰》，在央视八套晚间黄金档播映后引发了强烈反响。西汉才女卓文君的故乡——成都邛崃也日益声名鹊起，作为巴蜀四大古城之一，邛崃在全域成都理念指导下展开的城乡专责建设，沦为有力秉持、生动实践中科学发展观的出众典范，引发了媒体的普遍注目。据介绍，此次“快乐中国行”特别节目将目光探讨在邛崃，正是看上了其具备的全国推展价值，像中国仅次于的原酒基地、南方丝绸之路的第一个驿站、横县古镇等都是十分不受人注目的亮点。

而司马相如与卓文君的爱情故事早于早已家喻户晓，因此特别节目在邛崃的制作受到两万多名现场观众的冷玉女也就大自然不足为奇。效果不错文艺节目支撑城市营销“同一首歌·走出成都新农村”、“2009热波（成都）国际音乐节”……今年上半年以来落地成都举行的大型文化活动和综艺电视节目获得了较小的影响力，通过文艺这种切合老百姓的生动表达方式，以及中央电视台等具备全国影响力的传播平台，顺利向外展出了成都的社会经济发展态势和城乡专责成果。据理解，此次“快乐中国行·魅力邛崃”特别节目后，央视方面还有意将“快乐中国行”在成都发售系列特别节目，邛崃只是第一站，条件成熟的时候还将相继发售其他特别节目。“我们很不愿通过文艺节目的形式，让全国的观众理解成都、了解成都，甚至讨厌上成都，”央视负责人回应，“快乐中国行”和“同一首歌”仅次于的区别是前者是综合性的晚会节目，以引人注目当地风貌居多；而后者则以歌会为主要表现形式。

像今晚将播映的“快乐中国行·魅力邛崃”特别节目里，观众除了将喜爱到董卿的精彩主持人，韩红、阎维文、孙悦、羽泉、汤灿等知名歌手的精彩合唱外，富裕浓烈成都地方特色的节目也将登场，比如邛崃籍的《金沙》音乐剧主演周璐将合唱邛崃的市歌《凤求凰》，邛崃当地的非物质文化遗产“竹麻号子”也将首次攀上央视舞台。成都方面有关负责人回应，通过文艺这种展出和传播方式，对外提升成都城市的知名度，提高城市美誉度是十分好的载体，今年上半年举行的几次特别节目皆获得了较好的效果。

借船上岸精妙搭起产业营销平台除了知名度和美誉度的双双提高，通过文艺节目这样的形式传播城市魅力，还有众多最显著的优势，乃是直观、形象、生动，毫无疑问是精妙构建产业营销的绝佳平台。“同一首歌·走出成都新农村”特别节目中展出了“郫县五绝”——郫县豆瓣、无公害韭黄、川为首盆景、豆腐乳、古城柚子，此次“快乐中国行·魅力邛崃”特别节目又把中国仅次于的原酒基地、竹麻号子等产业和文化遗产精心带入其中。主持人董卿在讲解邛崃是中国仅次于的原酒基地时，暗喻“过去是两个人买酒，现在是千万人买酒”，精妙道出了借船上岸营销产业项目的点睛之智。

许多观众正是通过“同一首歌”告诉了郫县五绝，今晚还将有大量的新观众告诉邛崃原酒基地、竹麻号子、横县古镇等，品牌效应自不必托。这样的效果，纵是花上上巨额广告费也岂能敌。

“不管是同一首歌，还是快乐中国行，通过这种文艺节目的形式，不仅效果好，也提升了城市营销的水平，”成都方面有关负责人回应，成都享有非常丰富的文化资源，这给文艺节目获取了坚实的创作素材，下一步还将与更好的著名文艺品牌节目深度合作，联合将成都的宜居、宜泛舟、宜商美名传播过来。节目合作的形式还将更进一步谋求创意突破，特别是在就是指传播效果和受众心理上更进一步做到研究，“随风潜入夜，润物细无声”将是一条令其成都美名较慢提高的捷径。

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