如何让德甲成球迷最爱？德甲CEO支招：必须签中国球员

原标题 如何让德甲成球迷最爱人？德甲CEO支招 必需投中国球员克林斯曼回到中国。近日，德国传奇球星克林斯曼拜访中国，惹来关于国脚主帅新的人选的诸多猜测。但无论未来克林斯曼能否和国足手牵手，但他的另一身份确定无疑——德甲联赛特邀大使。在“金色轰炸机”传教士期间，PP体育牵头德甲联盟开会战略合作高峰论坛，而在今年3月德甲中国办公室于北京正式成立，过去两年间先后也有6家德甲俱乐部在中国成立办公室……一切迹象表明，作为欧洲五大联赛之一的德甲早已把拓展中国市场放到了极其重要的方位。

第一时间，新华新闻记者采访了德甲国际CEO罗伯特·克莱恩 Robert Klein ，听得他谈及德甲的中国蓝图。罗伯特·克莱恩。德甲俱乐部的自由选择 扎根中国 “德甲联赛第一次在中国直播早已是24年前的事了，这敦促我们必须加快步伐，更佳地为这个世界上人口最少的国家、为这里的球迷服务。”克莱恩对于中国市场的重视溢于言表。

事实上，根据德甲方面的官方市场调研表明，在中国享有多达3.2亿的球迷，其中有1.2亿球迷都是德甲联赛的粉丝，这个数字早已大大多达了德国总人口。而在欧洲主流联赛争相把目光瞄准亚洲和中国的时候，德甲大自然愤人后，克莱恩甚至迫不及待地透漏了德甲在中国市场的宏图伟业， “将来来看，我们期望让德甲沦为最不受中国球迷青睐的欧洲第一联赛。”拜仁在中国享有众多粉丝。

比起于欧洲其他联赛特别是在是英超，德甲在远东和中国的市场研发并远比早于，而在德甲联盟之前，一些德甲俱乐部早已瞅准了中国这块沃土。2017年，拜仁主席赫内斯就曾向往 “当我们在周六下午两点比赛的话，在中国就是黄金时间，有3亿中国球迷通过各种平台观赏比赛，一人缴纳一欧元我们也能赚到很多钱……” 拜仁巨头十分理想化，但完全代表了所有德甲俱乐部的心声。当年3月拜仁就早已把中国办公室放到了上海，5个月之后，拜仁的老输掉多特蒙德也把自己的办公室落地在中国的同一个城市，年中是门兴格纳德巴赫、沙尔克04，再加在北京成立代表处的沃尔夫斯堡和法兰克福。

目前早已有6家德甲俱乐部在中国成立办公室，这个数字多达了英超的5家、西甲和法甲的3家以及意甲的两家。“乐意看见我们的俱乐部争相扎根中国，德甲中国办公室也是我们在亚洲的第二个分支机构，我们期望此举需要更进一步附近我们的粉丝和中国市场。”克莱恩直言不讳。罗伯特·克莱恩十分寄予厚望德甲的未来。

德甲的优势在哪？ 尽管西甲和法甲早于于德甲在中国落地办事处，但德国人的缜密和稳健迅速在工作中以求反映。去年德甲和国内仅次于的足球转播平台PP体育签订了2018-2023赛季全媒体独家版权合作，这是德甲首次将全媒体独家版权颁发一家国内新媒体平台、随后今年1月，德甲官方又月进驻今日头条。“中国球迷可以缴看见每一场、每一分钟的德甲比赛，还有一些涉及的内容产品，但我们能做到的远不止转播比赛。短期内，我们不会制订一个12个月的高效商业计划，需要覆盖面积到产业的方方面面。

”当然，德甲在中国市场并非没输掉，虽然仍然以来都是欧洲发展尤为身体健康的足球联赛，但引援上的慎重也让德甲球队的眼球效应往往不及英超和西甲的豪门球会。回应，克莱恩特别强调联赛发展无法只靠可怕烧钱， “我们的俱乐部也花上了不少的资金，也有我们的巨星，比如莱万多夫斯基、穆勒、罗本。我们的现场观众是最少的，我们的收益也次于英超。” 以上座人数来看，德甲场皆迦叶人数超过4.4万人，力压英超的3.8万人，为世界之最，并且是倒数第10个赛季场皆迦叶观众多达40000人。

值得一提的是，知名媒体《室外球场》提到欧足联数据表明，去年五大联赛场皆迦叶人数的前两名也都由德甲球队抢走，分别是多特蒙德的79496人和拜仁的75000人，就连比较高调的沙尔克也位列了第7位，力压阿森纳、国米等豪门。再行看财政收入，德甲2018年财务报告表明，德国职业足球联赛 德甲+德乙 是欧洲财政最身体健康的足球联赛，德甲收益次于英超，名列第二，而且倒数14年保持稳定的收益快速增长，上赛季收益多达44亿欧元。而在18个俱乐部中，有17家年收入多达1亿欧元，其中13个盈利。

虽然德甲的电视转播收益不及英超，但数据表明 来源德勤《欧洲俱乐部财务报表》 ，拜仁的商业运作收益占到比58%，甚至低于曼联。所有德甲俱乐部的赞助商和招商收益占比也超过难以置信的47%，德甲联盟和德甲俱乐部的运作招商能力可见一斑。

杨晨曾在德甲效力多年。德甲必须中国球员 也于是以因为商业层面的独树一帜，德甲联盟有信心在中国掘金，然而克莱恩坚决指出球迷和观众总有一天是被放到第一位的“首先你得让中国球迷讨厌上我们的联赛。”在本土，德甲联盟就以五大联赛的低于票价期望球迷，平均值26欧元的票价比平均值62欧元的英超低廉了一半以上。

那么在中国，德甲联盟如何疏远无法现场观赛的中国球迷呢？“走进球迷，理解他们的市场需求至关重要，我们通过调研工作收集了一系列数据，这有助我们更佳的和中国球迷对话，更加便利地获取给他们所需的内容。” 上一个中国球员在德甲留给进球，还是邵佳一。

克莱恩不是随便说说的，中国办公室正式成立伊始，涉及工作早已进行。交流过程中，克莱恩干什么就附上一连串精准的数据“在中国有6700万球迷把德甲作为选用，有97%的德甲球迷不会观赏直播，其中96%的人在家观赏，还有多达一半的球迷讨厌足球电竞……” 关于如何更有中国球迷，克莱恩也提及了一个最重要的途径——引进中国球员。当下武磊加盟西甲生产出有的轰动效应让他讨厌深感。“如果联赛中有本国球员，必定不会让球迷有充足的热情跟随一支球队和一个联赛，我们有过顺利的经验。

” 此间，克莱恩完全不特犹豫就讲出了几个中国球员的名字，“杨晨、谢晖、邵佳一在德甲的经历都很顺利，我忘记最后一个在德甲出赛的球员是蒿俊闵。”很似乎，克莱恩对于中国足球极为熟知，他并没提及曾多次停留在五大联赛但未曾获得出场机会的张稀哲和张玉宁……“将中国球员带回德甲是我们的最重要愿景，当然引进球员的最后决定权在俱乐部。现在中超联赛在很快发展、竞争力在提升，我敢肯定，旋即就不会有中国球员登岸德甲。

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